拼多多聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部探索農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，將孵化500個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈品牌
11月15日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會于江西南昌舉行。作為國內(nèi)規(guī)模最大、級別最高的農(nóng)業(yè)綜合性展會，此次農(nóng)交會共吸引超過8000家企業(yè)參與，其中包括拼多多、中糧集團等特大型企業(yè)及電商平臺。
本屆農(nóng)交會期間，中國最大的農(nóng)貨上行平臺之一拼多多，因在中國農(nóng)民豐收節(jié)期間組織實施工作貢獻突出，與中國銀聯(lián)、中國電信等企業(yè)獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表彰。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，平臺將繼續(xù)發(fā)揮“拼農(nóng)貨”模式優(yōu)勢，推動國內(nèi)更多產(chǎn)區(qū)農(nóng)貨上行，培養(yǎng)孵化500個真正意義上的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈品牌。
拼多多、中國銀聯(lián)等企業(yè)獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表彰
農(nóng)交會期間，中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會通報了一批2019年中國農(nóng)民豐收節(jié)組織實施工作貢獻突出單位，拼多多、中國銀聯(lián)、中國電信等企業(yè)獲得表彰。
（圖：由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部牽頭組織成立的中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會，對拼多多、中國銀聯(lián)等2019年豐收節(jié)期間貢獻突出單位予以表彰）
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部方面表示，今年中國農(nóng)民豐收節(jié)下沉基層，注重提高基層覆蓋率和農(nóng)民參與度，各單位積極引導(dǎo)帶動，堅持農(nóng)民主體，獲得了社會各界高度肯定。其中，拼多多在“豐收節(jié)”期間與全國11所農(nóng)業(yè)高校舉辦首屆“科技農(nóng)業(yè)創(chuàng)新與豐收中國”論壇，共同推動中國農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展；同時展開“多多豐收節(jié)”農(nóng)貨上行專場，為133個國家級貧困縣的254款農(nóng)產(chǎn)品開辟綠色通道，集中推動國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)及貧困地區(qū)農(nóng)貨上行，有效觸及6.67億人次消費者。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂表示，拼多多等電商平臺充分發(fā)揮優(yōu)勢，找準(zhǔn)了消費市場，與產(chǎn)地進行充分對接。接下來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將牽頭推動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，吸納更多平臺共同參與，推動農(nóng)產(chǎn)品的大流通。”
（圖：拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗在數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展論壇上表示，幫助小農(nóng)戶直連消費大市場是電商平臺應(yīng)盡的社會責(zé)任）
“作為國內(nèi)最大的農(nóng)貨上行平臺，拼多多將持續(xù)通過創(chuàng)新的流通模式，幫助國內(nèi)小農(nóng)戶直連消費大市場，這也是平臺應(yīng)盡的社會責(zé)任。” 拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，平臺將持續(xù)加強與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及涉農(nóng)高校合作，積極探索新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈化、農(nóng)產(chǎn)品出村進城等一系列工程。
“拼農(nóng)貨”培育500個供應(yīng)鏈品牌
本屆農(nóng)交會期間，由拼多多舉辦的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行招商會，吸引了超過300家新農(nóng)人、農(nóng)業(yè)合作社及企業(yè)參加。不少農(nóng)人還將家鄉(xiāng)的特色紅薯、大米、紅棗，甚至是農(nóng)資農(nóng)具等帶到展會現(xiàn)場，希望能夠通過拼多多平臺，將家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品帶給全國各地的消費者。
（圖：在拼多多農(nóng)產(chǎn)品招商會上，來自全國各地的300余名農(nóng)人及企業(yè)代表，向拼多多工作人員咨詢家鄉(xiāng)農(nóng)貨上行相關(guān)事項。）
來自山西晉城的新農(nóng)人閆女士詢問表示，晉城有著較為成熟的紅薯產(chǎn)業(yè)帶，并且產(chǎn)品品質(zhì)具有競爭優(yōu)勢，希望能夠借助拼多多，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給全國范圍內(nèi)的消費者。重慶的農(nóng)資企業(yè)家包先生表示，其工廠長期生產(chǎn)生物農(nóng)資等產(chǎn)品，最近剛在拼多多平臺開設(shè)店鋪，此次特地趕來參加招商會，“原本我們的農(nóng)資產(chǎn)品，是通過省級、市級、縣級經(jīng)銷商層層分批，最后到達農(nóng)戶手里的成本很高，希望能夠通過拼多多平臺，把這些生產(chǎn)資料以更實惠的價格，帶給廣大農(nóng)民。”
成立4年以來，拼多多通過“拼農(nóng)貨”模式，不斷培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)流通模式。2018年，平臺推動農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品銷售額達653億元，預(yù)計2019年將突破1200億元。這其中，大量產(chǎn)區(qū)農(nóng)貨通過拼多多擴大流通半徑，由小眾作物成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。如雪蓮果、百香果、小黃姜等一大批農(nóng)產(chǎn)品，成為銷量突破100萬單的“冠軍農(nóng)貨”。
（圖：拼多多在參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會時表示，將積極配合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部委，深入開展農(nóng)產(chǎn)品出村進城探索）
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗認為，目前行業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈體系已趨于穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)分工呈現(xiàn)專業(yè)化、垂直化，下一步行業(yè)的重點方向，是探索農(nóng)產(chǎn)品的貨品分層和價值分層。
他表示，目前除極少數(shù)頭部農(nóng)業(yè)企業(yè)已建立起品牌外，消費者對于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的判斷依據(jù)還是很少，品牌化概念仍有待加強，“比如山東煙臺蘋果很有名，但它是個地理概念，非商品品牌。可能只有少數(shù)人，或者農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈公司才知道，煙臺某幾個村的蘋果質(zhì)量最好、最穩(wěn)定。”
據(jù)悉，“拼農(nóng)貨”模式未來會集中供應(yīng)鏈端發(fā)力，其將密切配合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部門，探索幫助以“村”為維度的產(chǎn)地培育，建立超過500個真正意義上的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈品牌，為產(chǎn)地創(chuàng)造更多溢價空間。
“農(nóng)業(yè)流通模式創(chuàng)新的核心，是將農(nóng)貨從產(chǎn)品變商品，從地理名稱變商業(yè)品牌，進而孵化出一批品牌化的頭部農(nóng)產(chǎn)品，滿足各個消費群體的多元化需求。” 冬棗表示，拼多多將通過上述舉措，幫助國內(nèi)更多產(chǎn)區(qū)探索農(nóng)產(chǎn)品貨源分層、農(nóng)產(chǎn)品價值分層，將農(nóng)貨進行更有效率分發(fā)。
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