福建巖茶最近又火了。
不是因為品質，
而是因為價格。
在被多家媒體曝光我省個別地區存在“天價巖茶”亂象之后，記者看到，“巖茶”“武夷巖茶”關鍵詞百度指數資訊指數在2月18日后陡增，微博“天價巖茶每斤數十萬元”“福建回應個別地區天價巖茶亂象”等相關話題近期連續幾日登上熱搜榜，話題閱讀量超兩千萬。
一時間，“天價巖茶”從“市場追捧”到“眾矢之的”。
整治力度前所未有
“天價”，在中國古代的茶界就已經存在。歐陽修記載宋仁宗時“小龍鳳團”茶餅的價格是每片黃金二兩。而在現代，云南普洱、安溪鐵觀音、西湖龍井、太平猴魁等名茶也均有過幾十萬元的拍賣高價。
從2018年天價武夷巖茶首次被扒出時，網友們紛紛憤憤不平，到這次的冷靜看待，網友們的態度明顯有了轉變。然而大有不同的是，這次事件所引起的政府的關注度和整治力度前所未有。
2月18日，商務部流通發展司向福建省商務廳發函，要求核實反饋福建巖茶在流通環節的價格情況是否存在惡意炒作現象，并展開整治行動。
2月20日，省市場監管局對福州市區品牌茶葉門店展開抽查，對部分商家存在未明碼標價、無食品經營許可證經營、不正當競爭以及涉嫌銷售高價巖茶等問題，當場進行了取證、立案。
同日，海峽兩岸茶業交流協會、福建省茶葉學會和省茶業協會聯合發出倡議書，呼吁加強行業自律，堅決抵制不良商家的不法操弄，共同營造和諧良好的消費環境，更好地維護福建茶產業的整體形象。
2月21日，省市場監管局、農業農村廳聯合發出整治通知，要求集中時間、集中力量，重點查核“天價巖茶”，嚴肅整治在營銷中渲染享樂奢靡的不良行為。
2月22日，南平市委書記林文斌主持召開市委專題會議，研究部署“天價茶”等茶葉市場亂象問題集中整治工作。同日，省茶葉流通協會也發出了《關于積極響應整治“天價巖茶”亂象的倡議書》，倡導充分認識整治“天價巖茶”亂象的重要性，重視產品管理，加強宣導，積極拓展“百姓茶”“親民茶”流通渠道。而南平市海峽茶業交流協會發出《關于不炒作“天價茶”促進武夷巖茶產業健康發展的公開函》，倡導各生產企業、經銷商、全體會員單位立即行動，維護茶產業形象。
2月24日，省紀委監委通過短信形式發出通知，請廣大干部群眾對全省各級黨員干部公款購買、違規收送、違規占用、違規插手干預或參與經營“天價茶”等名貴特產類特殊資源問題進行監督。
福州市、武夷山市相關部門第一時間約談了網傳“天價茶”榜單中的22家武夷山茶企，引導其主動對外發布下架“非賣品”“品鑒茶”的聲明，并調整高檔茶葉茶品售價。與此同時，多家茶業紛紛響應倡議，開始自查自糾工作。
發展“百姓茶”才是根本
此次“天價茶”引發的關注，目的是抵制奢靡之風，以及維護消費者和茶農的利益。
每年巖茶生產季、銷售旺季，武夷山市市場監管局、稅務局、茶產業發展中心等相關部門在都會開展茶葉市場專項整治行動。2018年，永鵬茶業因發布虛假宣傳廣告及使用惡俗商標，被武夷山市市場監管局處以25.25萬元罰款。
今年年前，該市也全面啟動了對茶葉生產、加工、銷售各環節的監管管理和市場引導工作，凡因虛假炒作價格、過度包裝、濫用惡俗花名、逃稅漏稅等行為受到行政處罰的茶葉生產經營主體予以曝光，納入企業信用信息不良記錄，在金融貸款、項目扶持等方面不予支持。
2020年，武夷山市立案查處茶葉違法違規案件32件，涉及標簽標識、虛假宣傳、偽造質量認證標志等，罰沒金額44.13萬元。據悉，從本月至4月份，武夷山市市場監管局將持續開展茶葉市場專項整治行動。
而在茶產業相關人士看來，“天價巖茶”事件之后，福建茶產業或將打開一個新局面。“我們倡導科學合理消費，經濟實惠消費，健康安全消費。”省茶葉流通協會潘文毅會長告訴記者。根據國家茶產業技術體系的調查，大眾自飲茶的日常消費價格在280元/斤左右，送禮茶的價格在350元/斤左右。“這意味著，大量消費者對于中低端茶產品有購買需求。別讓炒作亂象，讓平價好茶湮沒在一片‘天價’聲中。”
據悉，中國茶葉品種繁多，目前用于規范各種茶葉的國家標準、行業標準、地方標準、團體標準、企業標準等已有一千多種，涵蓋生產加工、含量檢測方法、農藥殘留和污染物的限量標準和檢測方法、一般包裝的標準說明等。然而，此類標準不屬于強制執行的范疇，對市場售價更無任何限制。
2006年，武夷巖茶國標取消了山場劃分，但也并沒有扼制住商家宣傳山場、消費者追逐山場的風向。相關部門長期以專項整治行動遏制亂象，僅能保證一定空間范圍和時間范圍內的有序經營。
福建農林大學茶葉科技與研究所特聘研究員、國家一級評茶師陳奕甫在接受采訪時表示，“天價茶”僅僅是極少數現象，市場上更多的是適合大眾消費的“百姓茶”，“小小茶產業看似風光，實則脆弱。茶葉等級標準缺乏監管，也缺乏一個綜合全省茶葉的流通市場，更缺乏一套定期發布的茶行業發展指數。可以說，福建茶產業急需整合與提升。”
據悉，下一階段省茶葉流通協會將采取各種方式，大力推薦“百姓茶”，讓所有的愛茶人都喝上品質優異、價格適中的好茶，推動茶產業健康有序發展。
自省市場監管局、省農業農村廳
聯合下發整治“天價巖茶”亂象的通知后
我省各基層市場監管局積極響應
紛紛“動起來”
進行專項整治
保障消費者喝上“放心茶”
一起來看看！
寧德市
日前，寧德市市場監管局組織執法人員開展“天價巖茶”及白茶普洱等市場亂象專項整治行動。
執法人員共檢查了20多家茶葉銷售主體，發現價格最貴的巖茶為某加盟店中一款名為“妙不可巖”的肉桂茶，均價為55555.55元/斤，其余茶葉價格均未超過6萬/斤。針對個別商家明碼標價不夠規范，執法人員已現場責令其整改。
下一步，該局將繼續擴大檢查范圍，除品牌直營店、加盟店外，將茶葉生產企業、普通茶葉店等也納入檢查范圍，督促茶葉經營主體合法經營，做好茶葉生產和銷售記錄，明碼標價，規范生產經營地理標志產品。
將樂縣
連日來，將樂縣市場監管局對全縣的茶葉經營單位進行專項整治，加大監管執法力度，保障消費者喝上“放心茶”。
執法人員到城區各大茶葉專賣店、超市等經營單位開展執法檢查，重點檢查經營單位的主體資質、從業人員健康證、進出貨臺賬憑證等是否齊全，督促經營單位應規范標簽標識，實行明碼標價，嚴禁出現銷售“三無”茶葉、虛假宣傳、商標侵權、不明碼標價、串通操控價格等違法違規行為，一經發現將嚴肅查處。此次共檢查茶葉經營單位30余家。
下一步，該局將繼續加大執法檢查力度，嚴肅整治在營銷中渲染享樂奢靡的不良行為。
石獅市
連日來，石獅市市場監管部門開展專項整治茶葉市場，打擊哄抬價格行為。
該市鴻山鎮市場監管所對轄區6家茶葉店進行檢查，6家店銷售的茶葉以鐵觀音為主，未發現“天價巖茶”。執法人員對其中4家茶葉店開具責令改正通知書，要求限期改正未明碼標價的違法行為。
此次專項整治主要針對茶葉銷售環節，對售價虛高的茶商，特別是對媒體曝光的茶商、茶企進行重點查核，檢查是否存在虛假標識、摻雜摻假、以次充好、虛假宣傳、商標侵權、不明碼標價、串通操控價格等違法違規行為。
廈門市
3月1日上午，在廈門市市場監管局的指導下，海峽導報、廈門茶葉學(協)會、廈門茶葉進出口有限公司等單位聯合發起《反對銷售“天價茶”行業自律宣導會》，以督促企業認真踐行誠信經營，營造健康消費氛圍。
今年春節期間，廈門市市場監管部門就開始組織部署巖茶市場專項整治行動，在紀檢監察及價格、食品流通、廣告、網絡交易、食藥抽檢等多個監管領域同時出手，對天價茶市場亂象打出組合拳。#天價茶#
作者：海峽消費報記者 王莉蘭 王淇鋒 葉華南 王淯瀅/文陳皓、王淯瀅/圖
編輯：洪梅娟
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