最近
“感覺‘一點點’慢慢
退出奶茶界了”的話題
登上社交平臺熱搜榜第一
據(jù)媒體報道，四川省南充市姚女士在社交媒體上表示，其所在城市最繁華的地方，“一點點”奶茶店倒閉了。同城其他“一點點”門店告訴記者，這家門店銷售情況不佳。
在網(wǎng)友對一點點是否還受歡迎的爭論下，有一個不爭的事實說明了一點點的困境：近三年門店數(shù)持續(xù)減少，尤其是新增門店數(shù)。
門店減少、新增門店持續(xù)收縮
多地一點點出現(xiàn)閉店情況
姚女士提到的已關(guān)閉的一點點門店，位于南充市順慶區(qū)的核心商業(yè)區(qū)藍光1227。“那塊生意競爭大。”姚女士稱。據(jù)了解，閉店的一點點門店旁邊，開著古茗、茶百道等茶飲品牌，瑞幸也在打圍建設(shè)中。
記者致電姚女士提到的門店，但被告知該電話已停止使用，記者隨后又致電咨詢同城市其他“一點點”門店，對方表示，該門店因合同到期，同時銷售情況不佳，“入不敷出”，已經(jīng)在10月底閉店。
社交媒體上，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網(wǎng)友發(fā)帖稱，當?shù)赜幸稽c點門店關(guān)閉。記者在大眾點評查閱網(wǎng)友提到的閉店門店信息，青島萊西商業(yè)街店顯示“歇業(yè)關(guān)閉”，其他店均未能查到門店信息。
“感覺‘一點點’慢慢退出奶茶界了”也登上了熱搜。在相關(guān)帖子的評論中，有網(wǎng)友表示，自己大學時很愛喝，現(xiàn)在一年沒點過一點點的外賣。不再點的原因包括“菜單不更新”“喝了睡不著覺”等。也有網(wǎng)友捍衛(wèi)“一點點”，稱其有很多死忠粉，并說出自己最愛的產(chǎn)品。
一點點是否還受歡迎雖有爭議，但有一個不爭的事實是：一點點的門店數(shù)確實在變少。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2021年2月11日，一點點的門店超過4000家。據(jù)窄門餐眼，截至2023年11月2日，一點點門店數(shù)為3018家。
一點點的新增門店數(shù)也在減少。2019年其開店886家，月均開店超70家。但自2020年至今，一點點每年開店數(shù)量均呈下滑趨勢。2020年至2022年，其開店數(shù)量分別為764、497、287家。截至2023年10月，一點點新開門店數(shù)僅55家。
一點點近幾年的開店數(shù)量 圖自窄門餐眼
成也奶茶，敗也奶茶
網(wǎng)紅奶茶鼻祖出現(xiàn)“年齡焦慮”
2011年，一點點以上海為起點進入市場，因其免費加料、臺式奶茶味濃等特點受到大量歡迎。
2015年—2016年，一點點開始走紅，臺式奶茶品牌、口味純正、免費加小料、隱藏菜單等元素都讓其成為社交媒體上討論的焦點。
因門店數(shù)較少、排隊人數(shù)較多，職業(yè)奶茶代購也出現(xiàn)了。一點點、貢茶、COCO均在代購之列。在記者2018年進入的代購群里，出現(xiàn)得最頻繁的品牌，還是一點點。
據(jù)窄門餐眼，也是從2015年下半年開始，一點點門店增長加快，2016年開始每月平均近30家新店開業(yè)。此后至2019年，一點點門店增速均在加快。2019年其開店886家，月均開店超70家。
在一點點高速拓店的同時，“果茶”出現(xiàn)了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排隊兩小時的“盛況”出現(xiàn)在了喜茶門店，奶茶代購群里，喜茶也開始與一點點分庭抗禮。不少奶茶品牌紛紛加入果茶品類，有的甚至進行品牌升級后主打果茶產(chǎn)品。
如今，奶油頂、不加小料、講究茶底的“鮮奶茶”獲得追捧，代表品牌霸王茶姬來勢洶洶。
在奶茶不斷迭代更新的近十年，一點點雖然也拓展了果茶品類，推出了數(shù)款新品，但仍被不少消費者評論為“不更新”。其目前熱銷產(chǎn)品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、紅茶瑪奇朵……
截圖自一點點某門店外賣銷量情況
你現(xiàn)在喜歡喝什么奶茶呢？
有多久沒有喝“一點點”了？
來源：紅星新聞
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