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雙十一初期金價持續(xù)上漲，這一趨勢不僅獲得了市場的廣泛關注，還引發(fā)了消費者的搶購熱潮。與此同時，周大生以 “黃金文玩” 全新品類破局雙十一，通過工藝創(chuàng)新與文化價值的深度賦能，精準回應市場變化，在雙十一購物節(jié)初期便展現出強勁勢頭，引領黃金消費新趨勢。截至10月27日，周大生雙十一GMV已突破10億+，在10月19日的辛選直播中銷售額更是高達4.3億，珠寶品牌類排名TOP1。

產品力為王：開辟黃金文玩新賽道，以工藝創(chuàng)新定義新標準

今年雙11前夕，周大生深度挖掘文化消費需求，推出創(chuàng)新品類——黃金文玩產品，依托深厚的文化底蘊與宮廷傳世工藝，推出四大文化IP——吉祥布達拉、平安泰山、如意普陀、福韻國寶，構建起差異化產品矩陣。

吉祥布達拉系列萃取藏地文化符號，承襲“仿古絹畫工藝”，以金為絹，以刀代筆， 視覺上呈現古絹畫的文雅古樸格調，讓雪域高原的神圣與祝福凝結于方寸珠寶間。平安泰山系列則提煉泰山穩(wěn)重的精神內核，憑深厚寓意直達消費者內心。如意普陀系列以蓮花之姿、紫竹林之意境為設計靈感，并創(chuàng)新運用自古便是龍袍、御容像的專屬織造工藝的“手工緙絲工藝”，讓禪意不再遙遠。福韻國寶系列賦予國寶新的生命力與表現力，完成了傳統(tǒng)文化重生的創(chuàng)作升華。

在黃金工藝領域，周大生持續(xù)推動創(chuàng)新與突破，其中，周大生×國家寶藏系列中備受矚目的“福祿生花”產品，以葫蘆為主體造型，攜手國家級非遺云錦大師——“織造龍袍第一人”金文老師打造“云錦織金”工藝，將“皇家御用”的云錦織造技藝與古法黃金工藝相融合，將南宋·《百花圖卷》的吉祥花卉精雕細琢于之上，承載著東方的豐盈與雅致。其中國家寶藏云錦葫蘆吊墜在雙十一當前爆發(fā)系數已高達800%+。

琺瑯工藝也是周大生持續(xù)深耕的領域，從22年的青綠琺瑯到25年的熒光琺瑯再升級，持續(xù)刷新著消費者對于黃金產品的認知。今年七夕期間推出的莫奈花園系列心動蝶舞吊墜，則是與法國國家博物館聯盟達成戰(zhàn)略合作，致敬印象派創(chuàng)始人莫奈。在熒光琺瑯的基礎上，增加行業(yè)首創(chuàng)閃動工藝，生動展現“蝶舞”的動態(tài)感。在此前任嘉倫直播中，莫奈系列新品1小時銷售即突破100萬+，在本次雙十一中依舊展現出了強勁的產品力，爆發(fā)系數達700%+。

頂流合作，聲量破圈：獨家冠名無憂之夜，鎖定雙11億級流量池

整個雙十一期間，周大生整合線上線下全渠道資源，打造了多維立體的營銷策略。9月14日，與無憂傳媒正式達成戰(zhàn)略合作，成立合資子公司，打造“達人矩陣+品牌供應鏈”直播生態(tài)、孵化珠寶垂類達人。這一合作將構建“體驗-消費-傳播”的生態(tài)閉環(huán)，為行業(yè)提供可借鑒、可復刻的新發(fā)展路徑與合作模式。

與此同時，周大生也獨家冠名了素有“紅人奧斯卡”之稱的“無憂之夜2025”盛典。活動于10月28日至30日在海南三亞舉行，匯聚了張韶涵、劉宇、吳克群、明道等眾多明星及數百位頭部紅人，屆時周大生、無憂傳媒也將攜手五大刊之一的《ELLE》共同呈現紅毯時尚大片，與頂尖設計師品牌蓋婭傳說達成深度合作，共同打造新中式時尚大秀。

此舉不僅能借助明星矩陣與達人紅毯走秀實現現象級的品牌曝光，更通過邀請明道等明星、達人做客品牌雙11直播間，有效打通了“盛典流量”到“電商銷量”的轉化通道，為雙11期間的營銷戰(zhàn)役搶占先機。

另外，周大生對本次冠名的投入遠不止于品牌曝光，更是一次深刻的文化賦能。盛典現場，周大生以「千里江山」這一承載著中華文化底蘊的系列產品為靈魂，對紅毯環(huán)節(jié)進行了整體的藝術化重構，讓傳統(tǒng)美學在當代語境下煥發(fā)新生。尤為值得一提的是，劉宇以周大生與國家寶藏聯名的產品“千里江山”為靈感和美學核心，將青綠山水的意境轉化為舞臺視覺語言，于方寸舞臺間再現北宋王希孟《千里江山圖》的壯闊秀美。 這不僅是一場視聽盛宴，更是周大生作為珠寶行業(yè)領軍者，對“國潮”文化進行現代演繹的一次成功探索，彰顯了品牌傳承東方美學、引領時代潮流的文化自信與擔當。

全域共振，心智占領：構建“四維一體”整合傳播矩陣

在品牌傳播側，周大生選擇“明星+頭部達人+koc+自有內容矩陣”的大傳播策略。攜手品牌代言人任嘉倫，利用代言人任嘉倫的明星效應，通過明星周邊買贈，同款LOOK等方式撬動粉絲經濟；達人傳播層面更是合作“方槍槍”等小紅書頭部達人到了精準種草與破圈；同時，夯實品牌自有內容矩陣構建，通過優(yōu)質內容構建品牌高端調性。多渠道協(xié)同，在雙十一期間縮短認知到購買路徑，提高營銷效率確保流量與轉化。

雙十一購物盛宴還在進行中，周大生憑借“產品創(chuàng)新+整合營銷”的雙輪驅動，旨在完成品牌價值的再次升維，亦有望在激烈的雙十一中實現品牌價值與銷售業(yè)績的雙重突破，進一步鞏固其在珠寶行業(yè)中的領軍地位。

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